Bagaimana belanja penjualan membunuh planet ini

Bagaimana belanja penjualan membunuh planet ini

Natal telah berlalu dan Tahun Baru sudah dekat. Dan penjualan terus berlanjut. Segalanya dimulai enam minggu sebelum Natal dengan Hari Singles, yang dimulai di Cina dan sekarang menjadi hari belanja terbesar di dunia. Ini diikuti oleh Black Friday, penjualan Cyber ​​Monday, penjualan pra-Natal dan sekarang periode pasca-Natal atau penjualan Tahun Baru. Sebentar lagi akan tiba waktunya untuk penjualan Hari Valentine, penjualan Paskah dan sebagainya. Acara penjualan tampaknya tidak berhenti tetapi bukannya bertahan sepanjang tahun dan dalam berbagai bentuk.

Untuk pengecer, penjualan ini merupakan peluang besar untuk melikuidasi stok yang tidak terjual atau tidak musim menjadi tunai, menyediakan ruang untuk stok baru dan menjual-silang stok yang ada melalui impuls atau pembelian yang tidak direncanakan. Bagi konsumen, penjualan memberikan satu atau lebih “alasan sah” untuk pembelanjaan dan pemberian, baik untuk diri sendiri, orang lain, atau keduanya. Pengeluaran yang memanjakan diharapkan dan bahkan didorong ketika diskon atau tawar-menawar tersedia secara luas untuk disambar.

Mengesampingkan keuntungan mereka, penjualan juga datang dengan banyak biaya. Secara emosional, mereka dapat mendorong konsumen untuk membelanjakan uang yang tidak mereka miliki dan kemudian merasa menyesal atau bersalah sesudahnya. Secara finansial, mereka dapat menjebak pembeli ke dalam (lebih banyak) hutang keuangan karena indulgensi atau pembelanjaan “berhak” palsu ketika ada penjualan. Secara psikologis, itu dapat memperburuk gangguan pembelian kompulsif, juga dikenal sebagai “oniomania”, dengan melegitimasi pemberian dan pengeluaran.

Semua ini menambah beberapa biaya lingkungan yang serius. Akademisi pemasaran seperti saya sering menilai bagaimana orang bertindak melalui “lensa perilaku” tertentu, dan saya pikir ada dua yang berlaku di sini:
Budaya Throwaway

Lensa sekali pakai, khususnya yang terlihat dalam mode, menunjukkan bahwa semakin banyak kita membeli, semakin banyak kita membuangnya. Sementara korelasi belum terbentuk secara empiris, logis untuk berpikir bahwa penjualan mempromosikan lebih banyak pembelian dan pada gilirannya berarti ada lebih banyak untuk dibuang.

Be the first to comment

Leave a comment

Your email address will not be published.


*